Conversazione tipo nella vita di un comunicatore digitale: – Ma quindi cos’è che fai? – Mi occupo di comunicare idee, valorizzare le qualità di un’azienda o il pensiero nascosto dietro a un brand. – E com’è che lo fai? Ecco. Qui la faccenda si fa un po’ più complessa.
I mezzi attraverso cui attuare una comunicazione efficace sono immensi. Cerchiamo di ricostruirli un po’ alla volta. Oggi aggiungiamo una nuova espressione al nostro dizionario: below the line.
Below the line: l’obiettivo della comunicazione below the line è quello di individuare un pubblico specifico e raggiungerlo in maniera “non convenzionale”, dando per esempio la possibilità di interagire. Alcuni esempi sono il direct marketing, pubbliche relazioni o il guerrilla marketing.